Anuncios Comparativos (Se Comparan Dos o Más Competidores)

Durante años se ha debatido si la publicidad comparativa es efectiva. La verdad es muy simple: los anuncios comparativos son muy efectivos
Sin embargo, para usarla de forma eficiente se debe prestar atención al contexto. Antes que nada aclaremos qué entendemos por anuncios  comparativos
los anuncios comparativos  son  una estrategia de marketing muy usada en la cual un anunciante comunica la superioridad de su marca o producto sobre uno o más competidores que son identificados de forma explícita o de forma implícita aunque identificables. La comparación puede ser sobre un atributo del producto específico o sobre una marca en su totalidad.
Durante los años, muchas compañías han usado este recurso. Algunos ejemplos clásicos (en inglés) incluyen la guerra Coca vs. Pepsi y las telefónicas.

Desventaja:

Que los anuncios comparativos pueden ser contraproducentes, ya que en lugar de atraer a los consumidores hacia el anunciante podrían hacer que la gente se sienta indiferente hacia todas las ofertas de una determinada categoría productiva.

“Los anuncios  comparativa es una publicidad que conquista las preferencias de los consumidores hacia una de las empresas anunciantes, pero no aumenta la demanda de la categoría”,

Los anuncios comparativos pueden crear consumidores indiferentes y hacer que bajen los precios de los dos anunciantes.

Ejemplos:

Brahma lidera ventas en supermercados:

Ya supera a Cristal y Pilsen. Para la campaña de verano, la marca lanzó su nueva lata de 473 ml, con 33% más de contenido

Se desata una guerra de marcas cerveceras este verano.

El último estudio de la empresa investigadora de mercado CCR señala que la marca Brahma lidera la venta de cervezas en supermercados, con un 25.38% de participación, seguido muy de cerca por Cristal con 24.92%. Por su parte, Pilsen Callao representa el 17.15% de las ventas, mientras que Cusqueña se lleva el 11.95%.

A inicios de 2010, Brahma ocupaba el segundo lugar después de Cristal en el consumo por ‘retail’. El nuevo gerente de Marketing de dicha marca, Felipe Ambra, señaló que este liderazgo es importante, porque se trata de un canal mediante el cual el consumidor puede elegir la cerveza de su preferencia. Brahma empata a Pilsen Callao en el segundo lugar del mercado total, con 11% para cada una.

Para la campaña de verano, Brahma lanzó al mercado su nueva lata de 473 ml, con 33% más de contenido que las tradicionales. 

Tabla Comparativa Burger King y KFC:

Las hamburguesas y las papas fritas son un gran negocio, pues recaudan miles de millones de dólares en ventas a nivel mundial por ser de servicio rápido y poco costosas. Pero es un mercado abarrotado que obliga a las cadenas de comida rápida a buscar velozmente nuevas formas de entrar a los mercados, a innovar en gustos y a experimentar tendencias.

Compañías como, Burger King y KFC están en una constante busca de la nueva idea que los conecte con los consumidores y les dé ventaja sobre sus competidores es por eso que están variando sus distintos productos.

Descripción	Fortaleza	Debilidades
Burger King	Vende hamburguesa de diferentes sabores y extras	No ofrece pollo broster solo hamburguesas
KFC	Vende diferentes productos incluyendo postres	Vende diferentes productos atención lenta